Баннерное дело
 
Автор Илья Бобяков (Все статьи)
Опубликовано18.06.2005
Источник http://designbook.tomsk.ru/
РазделСтратегии рекламы
Просмотров6115
Оцените статью!
  • Рейтинг статьи - 4.00 из 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Словарь компьютерной терминологии определяет баннер как рекламный рисунок. На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад.

     

 

Рассмотрим виды баннеров, их недостатки, преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей, участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов мы обойдем стороной.

 

 

 

 

Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры делают.

     

 

Появлением баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468×60 пикселей на сайте hotwired.wired.com. Новая эпоха в интернете началась с этой картинки:

 

 

 

 

     

 

Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России).

     

 

           
  Размер Название

Положение баннера

(Г — горизонтальное, В — вертикальное)

  Область применения
           
  88×31 Кнопочка Г   Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете — нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика статистики
           
  75×75 Кластер (кусочек, частица)  —   В России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной графической подачи информации
           
  100×100 Баннер-квадрат (от англ. square banner)  —   Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без участия RB2 Network. В отличие от кнопочки для повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер
           
  120×240

 —

В   Оптимальный вариант для рекламы товаров, работ, услуг.
           
  120×600 Небоскреб (от англ. skyscraper) В   В силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном, в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг
           
  150×80 Ушко Г   Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей
           
  160×600 Обширный небоскреб (от англ. wide skyscraper) В   В России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно, рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки)
           
  180×150 Прямоугольник (от англ. rectangle) Г   Очень редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до 200×300
           
  200×300  — В   См. 200×350
           
  200×350  — В   Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как использовать себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы. Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования тарифных планов
           
  234×60 Полубаннер (от англ. half banner) Г   С 2001 года отменен баннерной стандартизацией
           
  240×400 Вертикальный прямоугольник (от англ. vertical rectangle) В  

           
  300×250

 —

Г  

           
  336×280 Большой прямоугольник (от англ. large rectangle) Г  

           
  468×60 По-английски full banner, в русском языке названия не имеет Г   «Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или для информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант
           
  600×90 Небоскреб (от англ. skyscraper)

Г

  Применяется в каталогах, поисковых системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном экране». Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить Яндекс.
 

 

       
 

Rich Media

 —

  То, что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта — с другой. Работает на основе flash-java-HTML-технологий. Для Rich Media отсутствуют стандарты размеров.

*Перечень — неполный

 

 

Размышления на тему  

Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран», использование баннера 120×600 было неприемлемым, поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468×60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое применение получат вытянутые вертикальные баннеры.

 

Любознательные могут посмотреть статистику использования форматов какой-нибудь баннерной сети, затем еще раз — через 1—2 года и увидеть, как изменилась ситуация.

 

 

 

   

Когда-нибудь умрет баннерный формат 88×31. Покинет сеть по двум причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых, этот баннерный формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не баннер).

 

 

 

 

 

Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на: целевые, информационные, внутренние, брендовые.

Целевые нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.

Информационные информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше.

Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.

Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.

 

Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4 типа: баннер, построенный на flash; баннер на основе растровой графики (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-баннер; java-баннер.

 

Тенденции и факты  

HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468×60. С другой стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают. Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам. Это и логично, не может ведь всегда быть вчера.

     

 

Что еще нужно знать о баннеропроизводстве?

Кликабельность (CTR) процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым с термином кликабельность и делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует, это модно и находится по адресу play.yandex.ru.

     

 

Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю:

Понятность и простота;

Ненавязчивость;

Капля глянца;

Изюминка в сценарии.

     

 

Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств.

   

Отзывы о статье Баннерное дело

Максим [17-08-2005]

Должен заметить, что одни эти баннеры создают, а другие с ними борятся, да ещё притом и совмещают оба эти направления в своей деятельности :).
| | Ответить

Смотреть все отзывы (1) / Добавить отзыв